マリオとルイージもお祝いにやってきた。10月16日にオープンするUSJ「マリオ・カフェ＆ストア」の記念セレモニーとメディア向け店舗プレビューをレポート

　大阪のユニバーサル・スタジオ・ジャパン（以下，USJ）にて2021年春の開業が予定されている，任天堂をテーマにした新エリア「SUPER NINTENDO WORLD」。任天堂のキャラクターと世界観をテーマとしたアトラクションやレストラン，ショップが並ぶ巨大複合施設になるという新エリアの開業に先駆け，明日（2020年10月16日）「マリオ・カフェ＆ストア」がオープンする。
　

　パーク内のハリウッド・エリア（ハリウッド大通り）に登場するマリオ・カフェ＆ストアは，スーパーマリオシリーズの世界観をイメージしてデザインされた，飲食店と物販店が一体となった店舗だ。
　そんなマリオ・カフェ＆ストアのオープン前日となる本日（10月15日），オープンセレモニーとメディア向けのプレビューが行われた。4Gamerもそれに参加してきたので，本稿にてその模様をレポートしよう。

ユニバーサル・スタジオ・ジャパン公式サイト
「マリオ・カフェ＆ストア」紹介ページ

オープンセレモニー / カフェ＆ストアプレビュー

　店舗前で行われたオープンセレモニーでは，大勢のクルーやファンが登場し，マリオ・カフェ＆ストアのおすすめポイントや魅力を紹介。さらにマリオとルイージが駆けつけ，「HERE WE GO!」「WE ARE MARIO!」の掛け声とともに紙吹雪が舞い，明日の店舗オープンをお祝いした。


　マリオとルイージの帽子がモチーフとなった飾りにカラフルなキノコ型のテーブル，ハテナブロックや土管，パックンフラワーなどが描かれた壁面と，スーパーマリオシリーズのファンにはおなじみのものをモチーフにデザインされたカフェは，“食べて，飲んで，撮って”が楽しめる店舗になっているという。


　メニューは“SNS映え”を意識しているそうで，その見た目は個性的。マリオとルイージそれぞれの帽子をイメージした「パンケーキ・サンド マリオの帽子 〜いちごのショートケーキ / ルイージの帽子 〜ぶどうのレアチーズケーキ〜」は頭の上にかざし，ストローに“ヒゲ”がついた「フルーツ・クリームソーダ マリオのいちごクリームソーダ / ルイージの青りんごクリームソーダ」は髭の部分を鼻の下に当てるなどして撮影すれば，記念写真としてはもちろんSNSでも注目を集めそうだ。


　お土産としてぜひゲットしておきたいのが，「スーパーキノコ」のデザインのドリンクボトル。ボトル付きのソフトドリンクを注文すると入手できる。
　もちろん各メニューは，その味自体も注力されている部分。試食の機会にパンケーキ2種と「フルーツ・クリームソーダ マリオのいちごクリームソーダ / ピーチ姫の桃クリームソーダ」をいただいたところ，どれも甘党にはたまらないであろう甘みが口に広がった。スーパーマリオを知らないという人でも，味も見た目も面白いカフェのフードメニューから，その魅力に触れられるかもしれない。


　カフェと隣接するストアには，USJオリジナルグッズがたくさん並んでいた。
　マリオとルイージの帽子やピーチ姫の王冠などが描かれた「WHOSE CAP?（誰の帽子？）」や「WHOSE CROWN?」というキャッチコピーのグッズシリーズを中心に，任天堂キャラクターの“アイコニックな部分”をモチーフにしたオシャレなグッズのラインナップが特徴で，店舗もカラフルでポップなデザインだ。


　任天堂キャラクターの公式グッズといえば，マイニンテンドーストアやNintendo TOKYOなどさまざまな形で販売されているが，“USJらしさ”も取り入れられたというオリジナルグッズはそれらのどれとも違う雰囲気で，コレクター心をくすぐられるはず。

ユー・エス・ジェイの執行役員副社長CMO 村山 卓氏インタビュー

合同会社ユー・エス・ジェイ 執行役員副社長CMO 村山 卓氏

　メディア向けプレビューでは，合同会社ユー・エス・ジェイの執行役員副社長CMOである村山 卓氏の合同インタビューが行われた。
　村山氏はインタビュー前の挨拶で「先行オープンの日を迎えて非常に嬉しい。各種GO TOキャンペーンで明るい兆しが見えてきたが，まだ日本の観光業界は厳しい状態が続いている。我々ができることは，こういった明るいニュースを皆様にお届けし，日本の観光業界を再び盛り上げていくことだと考えている。そういった思いがあり今回のマリオカフェ＆ストアのオープンを決断した」とコメント。プロジェクトが最終段階に入っているというSUPER NINTENDO WORLDについて，「（USJの）6月の再オープン以降，USJ全体の衛生対策は，ゲストの皆様の協力もあって大きな問題もなく運営が進んでいる。引き続きこの状態で前進し，SUPER NINTENDO WORLDのオープンにつなげたい」と語った。

――かわいいデザインが印象的な店舗やグッズは，どのような形で任天堂とやりとりをして制作を進めているのか。

村山氏：
　SUPER NINTENDO WORLD全体のプロジェクトにおいて，任天堂と連携して進めている。かわいいプロダクトはUSJの強み。任天堂とのやり取りでよく出てくるのが「マリオの世界観を守ってほしい」という言葉。USJのほかのプロダクトもそうだが，我々もしっかり世界観を理解しながら制作を進めている。

――カフェ＆ストアはなぜ先行オープンする形になったのか。新エリアと同時オープンという予定はあったのか教えてほしい。

村山氏：
　2021年春のオープンに合わせることも考えたが，（先ほどの挨拶で伝えたとおり）現在の観光業界を盛り上げたいという思いで先行オープンを決めた。

――カフェ＆ストアで販売するグッズは新エリアのストアでも販売されるのか。

村山氏：
　一部の商品は販売されるが，多くの商品がストア限定となる予定。

――店舗やグッズは，帽子やヒゲといった印象的なものがアイコンとして使用され，マリオの顔自体を使っているものがなかった。この意図を教えてほしい。

村山氏：
　「WHOSE CAP?」のように帽子などのモチーフがテーマとなっているというのがあるが，クリエイティブな部分なので担当者からその思いを伝える機会が設けられればいいと考えている。


――USJは障がい者のゲストでも遊びやすいようにさまざまな取り組みが行われている。SUPER NINTENDO WORLDは身体全体を使った遊びの場というアピールがされているが，そういったゲストでも遊べる仕組みなどは考えられてるのか。

村山氏：
　新エリアだけではなくUSJ全体として，まだまだできることがあると考えている。（新エリアについても）オペレーション部と皆様が楽しめるようチェックを進めている段階で，それらが終わった段階でお伝えしたい。また，皆様の意見を聞く機会があればと考えている。

――新エリアはなぜ2021年春オープンを決めたのか聞かせてほしい。

村山氏：
　2021年の日本の観光業界が良いスタートとなるよう，春というタイミングでのオープンを決めた。

――新型コロナウイルス感染症（COVID-19）の感染対策として，現在はキャパシティを半分に規制しているが，新エリア開業時にはどのような対応となるのか。新エリアの感染対策についても聞かせてほしい。

村山氏：
　キャパシティの解除については，我々が単独で決めるものではなく，ガイドラインに則り，政府や行政機関と日々話しながら決めていくもの。対策については，6月の再オープンから万全を期して行っており，それによって多くのノウハウが得られた。新エリアにおいても万全な体制で迎えたい。


――インバウンドが減少していることについて，どのように考えているのか。

村山氏：
　マイクロツーリズムという言葉があるが，USJでも大阪や近郊のお客様がホテルに滞在し，ゆっくりとパークを楽しむという新しい時間の過ごし方が生まれているのを感じている。
　インバウンドの減少は大きいが，そういった新しい形のお客様に向けたサービスをホテルなどと共同して行っており，今後もそういったニーズに合ったサービスを提供したい。

――新エリアと今回オープンしたカフェ＆ストアは，どういったすみ分けをしているのか。

村山氏：
　全く別ものとは考えてなく，一蓮托生だと思っている。連動させながら盛り上げたい。新エリアは開業後は混雑が予想されるので，（カフェ＆ストアに立ち寄って）新エリアで買い逃したお土産を買ったり，スイーツを楽しんでゆっくり休んでもらったりといった形で利用してもらえればと考えている。

――オープンが延期になったことで当初のプランと変わったところはあるのか。

村山氏：
　時期がずれたということで戦略の再構築は必要だったが，一番大きいのがコロナ禍でどのようにこの新しいエリアの魅力を届けられるか。それをよく考えながらこれからも準備を進めたい。


　COVID-19拡大の影響を受けてスケジュールが変更となり，2020年の東京オリンピック開催前の開業が2021年春に延期となったSUPER NINTENDO WORLDだが，マリオ・カフェ＆ストアのオープンを迎えたことで，いよいよその日が近づいているのだと感じさせる。
　正式な開業日の発表も楽しみなところだが，その前にUSJに行く予定がある人はマリオ・カフェ＆ストアに立ち寄ってみてはいかがだろうか。

＃＃＃＃＃　以下，プレスリリースより　＃＃＃＃＃

2021年春開業『SUPER NINTENDO WORLD』に先駆けマリオをテーマにした“世界にここだけ”の飲食・物販一体型店舗『マリオ・カフェ＆ストア』 10月16日（金）オープン

ユニバーサル・スタジオ・ジャパンは、任天堂のキャラクターとその世界をテーマにした世界初※1の壮大なエリア『SUPER NINTENDO WORLD』を2021年春に開業予定です。待望の新エリア誕生に先駆け、明日2020年10月16日（金）にオープンする、“世界にここだけ※2”の『マリオ・カフェ＆ストア』プレスプレビューを本日開催しました。
プレスセレモニーには、オープンをお祝いにマリオとルイージが特別に駆け付け、ファンとともに、マリオの世界がたっぷりと詰め込まれた新店舗オープンを元気に宣言しました。


本日午前9時頃、パーク内ハリウッド・エリアに誕生する、“世界にここだけ”の『マリオ・カフェ＆ストア』の前で、プレスセレモニーがスタートしました。「Ｍ」と「Ｌ」のネオンサインなど、マリオとルイージのイメージカラーである「赤」と「緑」があしらわれた店舗の前に、ゲストが新店舗のオープンに向けて期待に胸を弾ませていたところ、マリオとルイージが登場し、会場はさらなる盛り上がりを見せました。その後、「マリオ・カフェ＆ストア、オープン！ Here We Go!」の掛け声にあわせてジャンプすると、マリオとルイージのイメージカラーのコンフェティ（紙ふぶき）が空高く舞い上がり、新店舗の誕生を華々しくお祝いしました。

■ゲストからのコメント
マリオのゲームはいっぱい体験してきたので、『SUPER NINTENDO WORLD』がものすごく楽しみです。『マリオ・カフェ＆ストア』では、 マリオの「パンケーキ・サンド」を早く食べたいです。グッズもかわいいのが多くて、ここだけでしか買えないグッズだから目立ちそうですね。（神奈川県・福井県／20代女性二人組）
子どもも私も、家族みんながマリオ大好きなので、 『マリオ・カフェ＆ストア』 がオープンすると聞いて楽しみにしていました。マリオの帽子のメニューやグッズなど、これまで見たことのない商品がいっぱいあるので、（エリアに先駆けて）マリオの世界を楽しみたいです。（愛知県／30代母、父、5才、2才）

■世界にここだけのパーク限定フード＆グッズがズラリ！大人から子どもまで誰もが大満足できる新店舗
ハテナブロックや土管をはじめとした、ゲームでもお馴染みのコースをイメージした壁面や、マリオの世界では欠かせない“キノコ”をイメージしたカラフルなテーブルなど、マリオの世界が再現された店内では、世界でここだけでしか入手することのできない、ユニバーサル・スタジオ・ジャパンのオリジナルのフードメニューとグッズが公開されました。
マリオとルイージの帽子をモチーフにしたパンケーキ・サンドや、マリオとルイージのヒゲがついたフルーツ・クリームソーダなど、SNS映え間違いなしのメニューや、「WHOSE CAP?（誰の帽子？）」と描かれたデザインが特徴的なシリーズのグッズなどが数多く登場。食べて、飲んで、撮って…と、カフェ体験を楽しんだり、アイコニックでおしゃれなグッズのショッピングに夢中になったりと、大人から子どもまで誰もが大満足できる新店舗です。


■開業に先駆け、年間パスホルダー対象のキャンペーンやパートナー企業様と連動したキャンペーンも実施予定
ユニバーサル・スタジオ・ジャパンでは、『SUPER NINTENDO WORLD』開業に向けて、年間パスホルダーを対象とした『SUPER NINTENDO WORLD』先行体験キャンペーンや、パートナー企業様と連動した『SUPER NINTENDO WORLD』先行体験キャンペーンなどを今後実施予定です。ぜひご期待ください。

■溝畑宏・大阪観光局理事長より
ご開店、誠におめでとうございます。また、『SUPER NINTENDO WORLD』2021年春開業というニュースにも大変興奮しています。『SUPER NINTENDO WORLD』が大阪観光の救世主となることを信じています。新ショップは、”世界にここだけ”ということで、マリオ好きだけではなく、大人から子どもまで幅広いゲストが楽しむことができる、魅力あるストアとして盛況となることを心から期待しています。Go To Eatキャンペーン登録飲食店ですので、ぜひご活用いただき、食事も堪能していただければと思います。

■ユニバーサル・スタジオ・ジャパン執行役員副社長CMO村山卓
『SUPER NINTENDO WORLD』に先駆けて、ゲストの皆様にいち早くマリオの世界をお楽しみいただくため、『マリオ・カフェ＆ストア』をオープンいたしました。2021年春開業の『SUPER NINTENDO WORLD』では、ゲストの皆さまに、マリオの世界に入り込んで、ライドやアトラクション、ショップやレストランをお楽しみ頂き、皆様に全く新しい体験レベルをお届けいたしますので、どうぞご期待ください。

※1 任天堂ブランドのキャラクターおよびその世界をテーマにした施設における自社調べ。
※2 マリオのキャラクターおよびその世界をテーマとしたテーマパーク・オリジナル商品、メニューを取り扱う施設 自社調べ
Nintendo properties are trademarks and copyrights of Nintendo. （C） Nintendo.

■ユニバーサル・スタジオ・ジャパンの衛生強化対策について
ユニバーサル・スタジオ・ジャパンは、緊急事態宣言の解除に向けて業界各企業や協会団体と共に「テーマパーク/遊園地における感染症対策ガイドライン」の制定に参画してまいりました。また、このガイドラインに準拠した弊社独自の対策として、ゲストの皆さまとクルーの健康と安全の確保を最優先に、国内外の情勢を鑑みて保健行政機関や医療専門家からの指導を仰いで、徹底した衛生強化対策を下にしたパーク運営プランを策定いたしました。今後もこれを慎重かつ厳格に実行して、ゲストの皆さまに安心して過ごしていただける、今の時代のニーズに合ったテーマパークをお届けすることによって、社会に貢献してまいります。詳細は公式WEBサイト（https://www.usj.co.jp/information/notice/safety/index.html）をご確認ください。