Adjust調査データ「モバイルアプリトレンド 2021：APAC版」が公開

「モバイルアプリトレンド 2021：APAC版」
配信元	adjust	配信日	2021/08/18

＜以下，メーカー発表文の内容をそのまま掲載しています＞

モバイルマーケティング分析プラットフォームであるadjust（アジャスト）株式会社（本社：独・ベルリン、代表取締役社長 兼 共同創業者：ポール H. ミュラー、日本ゼネラルマネージャー：佐々直紀）は、最新の「モバイルアプリトレンド2021：APAC版」をリリースしました。本レポートは、世界のモバイルアプリ成長をリードするAPAC（アジア太平洋地域）のモバイルアプリパフォーマンスを詳細に分析しています。同地域の多くのユーザーが遊びや仕事のためにアプリを利用する中、急速な成長を続けているモバイルアプリ市場の最新トレンドを読み解きます。


2020年、APACの全アプリカテゴリーでインストール数は前年比31%増となり、2021年も増え続けてさらに4%増と安定した伸びを見せています。ロックダウンによるユーザーのモバイルへの移行により、セッション数も前年比で54%と大幅に成長し、2021年現時点においても高い水準を保っています。

本レポートでは、APACにおけるゲーム（ハイパーカジュアル・その他のゲーム）、フィンテック、Eコマースの3カテゴリーに焦点を当て、アプリ市場の成長とトレンドについて解説しています。


日本のモバイルアプリ市場トレンド

日本はAPAC市場で2020年に最も大きな成長を見せ、2021年も成長を持続日本は2020年、APACにおいてインストール数が最も増加した国で、32%増となりました。また2020年の日本のセッション数は前年比101%増と激増し、2021年上半期もさらに16%増加しています。

以下は、ハイパーカジュアルゲームのモバイルアプリの調査結果のポイントです。



ハイパーカジュアルゲームアプリのトレンド

2020年、全APAC市場でハイパーカジュアルゲームは大きな成長を見せました。インストール数をにおいて、2020年に引き続き2021年も上昇傾向です。2020年に最も成長したのはシンガポールで（112%）、2021年に大きな伸びを見せているのはインドネシア（64%）です。日本においても成長を見せており、2020年は46％、2021年も31％と高い伸びを続けています。

セッション数においては成長にばらつきが見えます。2020年、セッション数は急激に増加し、シンガポールでは前年比108％増、日本の市場でもセッション数が大幅に増加し、前年比99%増となりました。

2021年もセッション数は、タイとシンガポールでは引き続き伸びており、それぞれ22%、21%増となっています。しかし、その他の国でのセッション数の伸びは鈍化しており、このジャンルのアプリの継続率の低さ（2020年第4四半期、インストール後30日目1.69%）が反映されたかたちとなりました。


ハイパーカジュアルゲームを除くその他のゲーム

2020年のハイパーカジュアル以外のゲームに関しては、セッション数を見ると、最も成長した市場は日本（42%）という結果となりました。インストール数から見ても日本は成長を見せており、2020年は46％、2021年も31％と高い伸びを続けています。



eCPIとペイドインストールの傾向
ハイパーカジュアルゲームはeCPIが低く、ペイドインストールの割合が高い

ハイパーカジュアルゲームの実質インストール単価（eCPI）は2020年第4四半期から2021年第1四半期、0.20米ドルと調査対象カテゴリー中最も低くなりました。それとは対照的に、ペイドインストールのオーガニックインストールに対する割合は調査対象カテゴリー内で最も高く、2020年第1四半期は2.93でした。



アプリ内滞在時間と継続率

さらに、本調査のデータによると、ユーザーのアプリ内滞在時間、1日あたりのセッション数、セッション1回あたりのアプリ滞在時間がすべて増加したことが分かりました。これは、2020年全体を通して継続率が一貫して高かったことに裏付けられており、2020年第4四半期のインストール後30日目の平均継続率が5.68%という高い数字からも明らかです。

iOS 14.5以降のユーザー獲得に対する業界のアプローチが変化し、Android 12のリリースも控えていることから、アプリ内でのユーザー行動に関する詳細なデータを収集することが、ますます重要になっています。開発者とマーケターは、このデータを活用してABテストを行うことで、ユーザーがアプリに何を期待しているかを理解し、そのニーズに合ったアプリ内エクスペリエンスを最適化する方法を検討することができます。

Adjust、日本ゼネラルマネージャー、佐々直紀
2020年から2021年上半期にかけて、日本のアプリ市場は驚異的な成長を見せました。元々成熟市場であった日本ですが、ロックダウン中の消費者行動の変化や、日本政府のキャッシュレス施策の後押しもあり、アプリ市場が更なる可能性を広げたことがデータからも見て取れます。業界自体に新しい規制が取り込まれ厳しい状況が続きますが、他のアプリと差をつけ、成長と変化の著しいモバイルエコシステムに対応するには、開発者とマーケターがユーザーエクスペリエンスを重視し、スマートなデータ主導の意思決定をすることが大切です。今後もAdjustは、顧客生涯価値（LTV）の高いユーザーを獲得するための専門知識と、ユーザー行動を詳細に分析するための有益な情報を提供し続けて参ります。

「モバイルアプリトレンド 2021：APAC版」は、こちらからレポートをダウンロードして、詳細をご覧ください。
https://www.adjust.com/ja/resources/ebooks/mobile-app-trends-2021-a-focus-onapac?utm_source=earned+media+&utm_medium=press+release&utm_campaign=jaapac-mini-guide-2021

調査方法
「モバイルアプリトレンド 2021：APAC版」は、Adjustが計測する上位910のAPAC拠点のアプリおよび合計データの組み合わせを基に、インド、インドネシア、日本、マレーシア、ミャンマー、フィリピン、シンガポール、韓国、台湾、タイ、ベトナムを対象に調査を行いました。調査期間は2019年1月1日〜2021年5月31日、対象カテゴリーはフィンテック、ゲーム（ハイパーカジュアルゲーム・その他のゲーム）、Eコマースの3カテゴリーです。

adjust株式会社 会社概要
Adjustは、モバイルマーケティング分析プラットフォームです。アプリの持続的な成長を目指す世界中のマーケターから信頼されており、広告キャンペーンの効果測定と最適化、ユーザーデータを保護するソリューションを提供しています。Adjustに構築されたインテリジェンスとオートメーション技術、また迅速なグローバルカスタマーサポートが、世界中のアプリを強力にサポートしています。2021年、Adjustは業界をリードするマーケティングソフトウェア企業であるAppLovinに買収されました。AppLovinは、強力かつ統合された各種ソリューションで、開発者のモバイルアプリの成長をサポートしています。

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