インテル，Ultrabookへの注力をアピール。日本国内でさまざまなプロモーション展開を実施

インテル 代表取締役社長 吉田和正氏

　2012年3月14日，Intelの日本法人であるインテルは，定例の報道関係者向け説明会「IAプレス・ミーティング」を開催。Intelが普及を推し進めるノートPCカテゴリ「Ultrabook」への取り組みを紹介した。
　説明会に登壇したインテル代表取締役社長 吉田和正氏は，さまざまなプラットフォームでユーザー体験を重視する時代の中，その中心に位置するのがPCだと語る。ユーザーは，よりよいユーザー体験を得るために，応答性や拡張性，性能などの向上へと期待を掛けており，そんなユーザーからの要望に応えられるのがUltrabookだという。

　なお，吉田氏によれば，現時点におけるUltrabookの定義は，「0.8インチ（約20mm）以下の厚さ」「スリープ状態から高速で復帰させる『Intel Rapid Start Technology』に対応」「第2世代のIntel Coreプロセッサ搭載」といった3点を満たしたうえで，Intelと協業で開発し，Ultrabookであることを示したシールが筐体に貼られたノートPCになるとのことだ。

スマートフォンやタブレットなどの需要も高まっているが，まだPCへのニーズが大きいそうだ

ユーザーの要望を示したスライド。Ultrabookならばそれらに応えられると吉田氏は述べていた

Ultrabookは新次元のユーザー体験をユーザーに与えることができるという

　PCでCD-ROMメディアが扱えるようになったことや，ノートPCが登場したことにより持ち運びが可能となったこと等と同様に，Ultrabookが今までにない新しいユーザー体験を提供するものになると吉田氏はアピールする。
　2011年前半にそのコンセプトが提唱されたUltrabookは，2011年後半に製品が登場。2012年には，「洗練されたデザイン」「俊敏な応答性」「優れた安全性」などを備えたモデルが登場しており，今後も新たなユーザー体験の実現へ向けて進化を続けると吉田氏は言う。
　その実現に向けて，Intelは，3億ドルのUltrabook基金を設立したり，数億円規模のマーケティングキャンペーンなどを行ったりしているとのことだ。

コンセプトの提唱から約1年が経ち，製品ラインナップも増えてきたと吉田氏。今後もUltrabookは進化を続けるとアピールする。そのためにIntelでは，システムメーカーやソフトウェアベンダーなどと協力し，開発を進めているという

インテル マーケティング本部 山本 専氏

　吉田氏に続いて登壇したインテルの山本 専氏によれば，インテルは，日本国内においてUltrabookを認知させるべく，テレビコマーシャルや量販店でのプロモーションなどのマーケティングキャンペーンを実施していくとのこと。テレビコマーシャルはすでに放映されており，Ultrabookと虎をかけて，宇宙を舞台に虎が踊るというコミカルなものとなっている。ほかにもFacebook，YouTube，mixiなどでのプロモーション展開を行っていくそうだ。
　山本氏は，Ultrabookに触れられる機会を多く設けることが重要で，そういったイベントなどを増やしていくと述べていた。

will.i.am氏が訪れた最初の都市は東京。特設サイトではその様子が公開されている

　そのほか，Ultrabookのプロモーションとしては，米国のアーティスト「Black Eyed Peas」のwill.i.am氏とコラボレートした「Intel Ultrabook Project」がグローバル展開されている。will.i.am氏がUltrabookを持って世界各地を周り，各地のアーティストと音楽活動を行うというプロモーションとのことだ。
　特設サイトでは，will.i.am氏が各地で行っていく音楽活動の様子が視聴できるほか，will.i.am氏の楽曲をダウンロードすることも可能となっている。

インテル公式Webサイト

説明会では，テレビコマーシャルに出演する虎が登場するという一幕も

会場には，ASUSTeK Computer製Ultrabook「ZENBOOK」が展示されていた