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日清食品が「Logicool G CUP 2016」に協賛した理由とは。異例の取り組みがどのようにして実現したのかを聞いてみた
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印刷2016/11/26 12:00

イベント

日清食品が「Logicool G CUP 2016」に協賛した理由とは。異例の取り組みがどのようにして実現したのかを聞いてみた

 2016年11月3日,東京・渋谷ヒカリエホールにて,ロジクール主催による「League of Legends」のアマチュア向け大会「Logicool G CUP 2016」が開催された(関連記事)。

 e-Sportsの大会イベントと言えば,協賛企業としてPCメーカーやデバイスメーカーがおなじみだが,今回の大会では日清食品コカ・コーライーストジャパンという食品・飲料メーカーが名を連ねていた。

会場では「日清のとんがらし麺 うま辛海鮮」と「コカ・コーラ」が来場者に無料提供されていた
League of Legends

 野球やサッカー,オリンピックといったスポーツ大会であれば珍しいことではないが,e-Sportsの大会イベントではかなり異例だろう。そこで,今回の取り組みはどのようにして実現したのか,日清食品 マーケティング部 第5グループ主任を務める石川耕太氏に話を聞いた。

■関連記事

日清食品 マーケティング部 第5グループ主任 石川耕太氏。「日清のとんがらし麺」の魅力を尋ねると,「直接,麺に唐辛子を練り込んだ,他に類を見ない麺がオンリーワンの魅力です!」とアピール

4Gamer:
 本日はよろしくお願いします。
 さっそくですが,なぜLogicool G CUP 2016の協賛をされることになったのでしょうか。

石川耕太氏(以下,石川氏):
 まずは,e-Sports市場が伸びてきているというのが一つ。そして,e-Sports自体が国籍や年齢,性別,身体の大小に関わらず,誰でも公平に競えるという点があります。そこでアスリートの皆さんが競っているというところに共感を覚えました。
 まったく新しいエンターテイメントの形ではあると思うのですが,僕らも「食を通じて人を楽しませる」という想いを持っています。「人々を楽しませる」という点に共感しましたので,ぜひ協賛させていただこうと。

4Gamer:
 日清食品はオリンピック日本選手団のサポートやプロスポーツ選手のスポンサードなど,スポーツ競技への協賛を積極的に行っていますね。

石川氏:
 ええ。ですが,e-Sportsへの協賛は,今回が初めてとなります。会社としては,e-Sportsというものが盛り上がってきているところで,何らかの取り組みができないかと意識していました。

4Gamer:
 今回,e-Sportsの大会に参加された感想はいかがでしたか。

石川氏:
 まだ発展途上のジャンルではあると思いますが,出場している選手も観戦されている皆さんも,とても熱いですね! すごく熱狂的だと,肌で感じました。

4Gamer:
 今後も引き続き,こうした協賛を行われるのでしょうか。

石川氏:
 今後に関しては,まだ模索しているところです。しかし,ゲームをされている皆さんは,すごくストイックで自分を高めていく姿勢がありますよね。今回提供させていただいた「日清のとんがらし麺」は,辛さとうまさをストイックに追求している商品なので,そのあたりの親和性は高いと思います。
 大会を通じて,そうした部分を多くの人に知ってほしい。そして,リニューアルしたばかりの弊社ECサイト「日清食品グループ オンラインストア」にアクセスしてほしいですね。

4Gamer:
 「ゲーマーとの相性が抜群!」といった打ち出し方も考えられそうですね。ゆくゆくはゲーマー向けの商品展開も期待したいです(笑)。

石川氏:
 まだ具体的なお話はできませんが,ゲーマーの皆さんは食事の時間も惜しんでゲームに熱中されると聞いています。すぐに食べられるという点で,カップ麺というカテゴリは合っているのではないかと。

4Gamer:
 今後,e-Sportsがメジャーになっていく可能性は感じられましたか。

石川氏:
 そうなってほしいですね。
 日本において,e-Sportsはまだ知っている人も少ないですし,黎明期にあると思います。存在を知っていても誤解めいた認識があったりと,まだ始まったばかりです。
 先ほどお話した弊社ECサイトも,最近リニューアルしたばかりで同じような立ち位置にあります。もっといろいろな人に知ってほしいし,ぜひ試してもらえれば,好きになってくれる人がいると思っています。そういったコミュニケーションができれば,素敵ですね。今回の結果をもって,お互いにいろいろと勉強ができればと考えています。

4Gamer:
 今後の展開に期待しています。
 どうもありがとうございました。

League of Legends

 昨今,何かと話題に上るe-Sportsだが,その波が大手食品メーカーにまで届いたという事実は,大いに歓迎すべき出来事だろう。
 なお,日清食品のご厚意により,日清グループ オンラインストアで2000円(税抜)以上の買い物をすると,「日清のとんがらし麺」が1個もらえるクーポンコードを提供していただいた。ぜひ活用してほしい。

4Gamer 読者用クーポンコード
3nAHLJsmEkFoxB9h

※2000円(税抜)以上お買い上げの際に有効
※有効期限は2016年12月31日23:59:59
※注文時にクーポンコードを入力してください。

日清食品グループ オンラインストア

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